|
|
安溪铁观音入选福建最具影响力贡献力品牌
2009年新春伊始,安溪铁观音再传喜讯.元月5日,由福建省广播影视集团主办,福建省质量技术监督局、福建省工商行政管理局等单位协办的"福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌"颁奖典礼在福州举行,安溪铁观音榜上有名.新年新起点、新气象,"安溪铁观音"的品牌魅力更加引起人们的极大关注.
倾力塑造茶叶品牌
茶业是安溪最大支柱产业,扩大茶叶销路,增加全县茶农收入,让这一特色产业更好地造福民众,最重要的是打出品牌,壮大产业,提高效益.然而要做到这一点,仅靠茶农、茶商分散的力量,是难以做到的.在这样的选择下,安溪县委、县政府不仅是引导,而且直接站到打造安溪铁观音茶叶品牌的最前台,主动作为,充当打造安溪铁观音茶叶品牌的急先锋.
早在1998年8月,安溪县政府就向国家工商总局申请注册"安溪铁观音"商标.2000年4月,"安溪铁观音"证明商标经国家工商总局获准注册,成为原产地域保护产品,2005年12月被国家工商总局认定为中国驰名商标,并成为中国首个涉茶驰名商标.2005年6月"安溪铁观音"作为中国的唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的"全球地理标志保护研讨会",并在会上作专题经验介绍；同年11月,参加在北京举行的"战略性利用商标促进经济暨农村发展国际研讨会",作为中方的地理标志证明商标代表,向来自世界各地的商标专业人士展示了自己醇厚鲜爽的魅力.2006年,"安溪铁观音"被评为"外商最熟悉和最喜欢的中国品牌".2007年6月26-29日,应世界知识产权组织和国家工商行政管理总局的邀请,"安溪铁观音"地理标志参加北京世界地理标志大会,受到来自世界各地代表的高度评价.2008年9月,参加"闽台地理标志商标研讨会",推进海峡两岸地理标志商标管理保护的交流与合作.
在打造"安溪铁观音"集体品牌的同时,安溪县委、县政府积极扶持和培育企业个体品牌.目前安溪茶业共获得中国驰名商标5件（"安溪铁观音"、"八马"、"凤山"、"日春"、"三和"）,中国名牌农产品1件（"八马"铁观音）,福建省著名商标8件（"安溪铁观音"、"凤山"、"八马"、"华福"、"魏荫"、"感德龙馨"、"颖昌"、"琦泰"）,泉州市知名商标17件；两家茶业企业（安溪八马茶业有限公司,安溪铁观音集团）荣获"福建省品牌农业企业金奖"；获准无公害食品认证的5家,获准绿色食品标志使用权的10家,获准有机茶标识使用权的8家；获ISO9000质量认证36家、HACCP认证2家,地理标志产品保护55家,安溪铁观音证明商标准用企业151家,QS认证216家.
正是由于安溪县委、县政府持续多年倾尽全力引导扶持,才打响了"安溪铁观音"这一集体品牌,同时又在这一集体品牌下成长众多的茶叶企业品牌,形成"众星拱月"的可喜局面.
持续开展茶事宣传
品牌的培育和塑造,离不开持之以恒的茶事宣传.在县委、县政府的主导推动下,从1988年开始,安溪几乎每年都举办大型的茶事活动,不断创新的茶事活动,内容与形式,从"请进来"到"走出去"再到"请进来",形成良性互动循环,持续提升安溪铁观音的市场知名度和美誉度,提升安溪铁观音的品牌价值.
1988年,举办全国"铁观音杯"征歌大奖赛,并邀请关牧村等著名歌唱家到安溪现场演出、演唱；1989年国庆节,组织到北京参加了"全国首届茶与中国文化展示周"活动；1994年11月,与上海茶叶学会联合举办了"上海94乌龙茶会"活动；1996年至1999年,先后在广州、上海、北京、香港等地举办"四大名茶"茶王赛暨产品展销会、名茶品茗会、茶王鉴赏会.
2000以来,先后在本土举办了"中国茶都安溪茶文化旅游节"暨"首届中国安溪铁观音乌龙茶节"、海峡两岸文化交流会、中华茶产业国际合作高峰会、中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛等大型茶事活动.2005年以来,连续三年举行"安溪铁观音神州行"系列活动,邀请新华社、人民日报等全国多家新闻媒体随团,深入全国各大、中城市,广邀名流,品茗座谈,现场采访,全面展示安溪铁观音品牌形象.
2006年,安溪县委书记尤猛军代表县委、县政府提出"安溪铁观音·和谐健康新生活"兴茶新理念,被誉为"全国茶界落实科学发展观的时代强音和先人之声",并举办"中华茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛",使和谐健康的兴茶新理念,有了科学的论证,更加深入人心.
2007年,协助国家农业部在安溪举办"全国茶叶发展座谈会"；协助拍摄电视连续剧《铁观音传奇》.2008年,安溪铁观音传统制作技艺被列入"国家级非物质文化遗产代表作名录",并代表中国乌龙茶制作技艺向联合国科教文组织申报"人类非物质文化遗产代表作".与此同时,成立"安溪铁观音研究院"促进茶产业永永续发展,成立"安溪中国茶都集团有限公司",酝酿茶都的转型升级.举办"安溪铁观音·和谐茶乡行"媒体采风、"安溪铁观音研究院顾问专家茶乡行"和"北京大学茶文化之旅安溪铁观音探源"活动.
持续20多年的茶事活动,安溪县委、县政府都牢固树立一个宗旨,不是替茶农卖茶,而是宣传安溪铁观音文化,宣传安溪茶叶品牌,保护安溪茶叶品牌,弘扬安溪茶文化. |
|
